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近日，一男子发视频称，他日前路过四川甘孜州巴塘县某村，4 分钟内接连 3 次，遇到村民拿绳子拦车讨要红包。" 三八节，给点红包嘛，10 块 5 块都行。" 从视频内，我们可以清晰地听到当地村民的要钱说辞。

拦车要钱，并非儿戏，是对法律无知的表现。次日，当地政府及时处理，对涉事人员进行了批评教育和适当惩戒，希望让这起事件尽快 " 收尾 "。

然而，拦车要钱的不良影响，恐怕不会很快消除，村民拦住的不是一辆车，而是很多人对甘孜的向往；拦住的也不是一群游客，而是一座城市形象的塑造。

贡嘎雪山、稻城亚丁、海螺沟、丹巴藏寨，康定情歌里的川西秘境，海子喂马劈柴向往的幸福——这些年，甘孜州文旅局局长刘洪一改自身形象，穿古装、戴斗笠、划竹筏、牵骏马，为当地旅游资源 " 吆喝 "。在互联网时代，短视频几何级增长的传播能力，让不少人对甘孜的向往与日俱增。

这种向往，是基于美好的旅游形象，超棒的旅游体验，丰富的旅游产品，使游客在当地能有较高的获得感和满意度。网络上出现 " 酒店被投诉 "" 村民拦路要钱 " 之类的负面信息，恐怕并非人们所愿。

此前，" 网红 " 局长刘洪霸气喊话，" 如果说谁砸了我们甘孜旅游的锅，我一定砸了你的饭碗 "，让甘孜被曝负面反获好评。旅游需要 " 网红 "，但 " 网红 " 不是旅游的全部。同样的招数还有没有用，我们不得而知，但当地出现的旅游乱象，是不是意味着，这个 " 锅 " 该补补了？

这些年，一座城市的 " 走红 " 似乎越来越容易，即便是偏远的甘孜州，靠着康巴甜野男孩丁真、侠客局长等网红效应，靠着当地旅游工作者等的努力，在风景魅力、网友好奇等天时、地利因素之下，也终于 " 出圈 "。

然而，" 走红 " 不代表 " 长红 "。尤其是随着旅游方式的不断丰富和转变，完全打破了以往以景区、景点为核心的旅游空间布局，旅游消费体验已变得无处不在、无时不在。一旦出现不诚信、不文明、不安全的现象，负面情绪就会被网络无限放大。

一座城市形象的塑造，需要投入很多很多，但毁掉一座城市的形象，只需要几个负面新闻。有人说，一只苍蝇坏了一锅汤。但我们是不是更应该反思，为什么会招来苍蝇？正是因为环境尚未彻底改变，让这些不良现象还有容身之所。

一座城市的 " 走红 "，宣传和包装之外，内涵和底蕴的沉淀更重要。我们期待着，包括甘孜在内的所有网红城市，都能杜绝这类让人看了会 " 脸红 " 的事，让 " 网红 " 真正变 " 长红 "。

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